Программа для тех, кто хочет создавать современные культурные проекты и институции

Вы сформируете полное представление о возникновении понятия «культура» и его трансформациях в контексте мировой истории: от Античности до наших дней. Основная задача модуля — дать слушателю глубокую теоретическую базу для создания актуального культурного проекта.

Основные темы

1. Трансформация понятия «культура»: от Античности до наших дней

— Рождение «культуры»: история возникновения
— Понимание культуры в эпохи Античности и Просвещения
— Франкфуртская школа
— Культура и психоанализ
— Структурализм и постструктурализм
— Паблик-ток с экспертом

2. Путь модерна: от возникновения до метатрансформации

— Что такое эпоха модерна: теории и модерновое общество
— Постструктурализм и постмодерн
— Метамодерн: фикция или новая ступень модерна?
— Горизонт 2123: после модерна
— Паблик-ток с экспертом

3. Советская культура

— До- и постреволюционная культура
— Общественные отношения после революции
— Формирование институтов в советской России
— О роли личности в истории: Анатолий Луначарский
— Роль культуры в жизни общества
— Влияние советской культуры на постсоветский мир
— Паблик-ток с экспертом

4. Креативные индустрии

— Креативные индустрии как продукт бизнес-логики
— Британская концепция креативных индустрий
— Креативные индустрии в контексте городского развития
— Бывают ли не креативные индустрии?
— Методологии развития креативности: мировой (дизайн-мышление) и российский (русская инженерная школа) опыт
— Case study: креативные индустрии в России
— Паблик-ток с экспертом

Даты проведения: 10 октября — 18 ноября

Модуль предназначен для действующих руководителей и сотрудников государственных учреждений культуры, а также тех, кто хочет ими стать. Вы получите все необходимые знания для управления и развития государственного бюджетного учреждения культуры: от основ операционной и юридической деятельности до фандрайзинга и маркетинга.

1. Управление государственным бюджетным учреждением культуры

— Что такое Устав и зачем его читать (писать): юридические аспекты управления
— Государственные закупки: Федеральный закон № 44-ФЗ
— Кадровые вопросы
— Взаимодействие с органами власти
— Клиентоориентированность для ГБУК
— Case study: лучшие практики
— Паблик-ток с экспертом

2. Запуск «точки роста» в государственном бюджетном учреждении культуры

— Как определить правильную идею для вашего учреждения?
— Формирование команды и поиск партнёров
— Бюджетирование и бизнес-план
— Упаковка и продажа идеи стейкхолдерам
— Бюджет и внебюджет: особенности и нормативная база
— Основные ошибки при запуске проекта
— Паблик-ток с экспертом

3. Фандрайзинг для государственного бюджетного учреждения культуры

— Разновидности фандрайзинга: гранты, спонсорская помощь, взносы
— Инструменты фандрайзинга
— Государственные гранты и заполнение заявки
— Работа с корпоративной социальной ответственностью (КСО)
— Партнёрство с частными компаниями
— Паблик-ток с экспертом
— Case study: лучшие практики
— Паблик-ток с экспертом

4. PR, GR и маркетинг государственного бюджетного учреждения культуры

— PR, GR и маркетинг для ГБУК: основные понятия
— Что такое бренд и как его сформировать?
— Разработка PR-стратегии
— GR: особенности коммуникации с государством
— Маркетинг и продажи: в чём отличие
— Digital-маркетинг для ГБУК
— Паблик-ток с экспертом

Основные темы

Даты проведения: 20 ноября — 26 декабря

Хотите сменить синий воротничок на шляпу волшебника и ищете возможности для реализации себя в качестве создателя культурных институций? Под руководством куратора вы придумаете концепцию будущего проекта, упакуете её в презентацию, выстроите финансовую модель и сформируете стратегию управления.

1. Создание культурного проекта: от идеи до концепции

— Как придумать и запустить дело своей жизни
— Востребованная идея: как делать то, что нужно людям
— Исследование культурного контекста: что это и зачем нужно?
— Структура концепции: от идеи до задач
— Упаковка концепции: навыки презентации
— Продажа идеи: как выбрать правильные каналы?
— Паблик-ток с экспертом

2. Бюджетирование культурного проекта

— Особенности бюджетирования культурных проектов
— Актуальная нормативная база
— Бюджетирование события (фестивали, концерты, конкурсы)
— Бюджетирование частной культурной институции (ООО, ИП)
— Бюджетирование НКО
— Чего нельзя делать при формировании бюджета?
— Бюджет как процесс

3. Устойчивое финансирование для частных культурных инициатив

— Модели устойчивого финансирования для частных культурных инициатив
— Устойчивый бизнес-план: как его создать и реализовать на практике
— Формирование пула стейкхолдеров
— Попечительский совет и эндаумент
— Грантовая поддержка для частных инициатив
— Работа с сообществом и краудфандинг
— Паблик-ток с экспертом

4. Управление частным культурным проектом

— Создание и регистрация компании (ООО, ИП)
— Особенности кадрового делопроизводства и формирования команды для частных институций
— Особенности финансово-хозяйственной деятельности и ведение отчетности
— Преимущества частных институций и как ими пользоваться
— Взаимовыгодное партнёрство как стратегия
— PR, GR, маркетинг и продажи для частной культурной инициативы
— Паблик-ток с экспертом

Основные темы

Даты проведения: 16 января — 9 марта

Может ли культурный проект приносить деньги? Да, и тому есть масса примеров. Вы узнаете, что такое продуктовый подход в сфере культуры, научитесь привлекать инвесторов и тестировать гипотезы, а также формировать команду и выстраивать процессы в сфере маркетинга и продаж.

1. Культурный продукт: создание и управление

— Культурный продукт: в чём его отличие от проекта, институции и учреждения?
— Разновидности культурных продуктов: от фестиваля до приложения
— Выбор бизнес-гипотезы: как отличить прибыльную гипотезу от неприбыльной
— Аналитика и исследование рынка
— Стадии разработки и жизни продукта
— Тестирование гипотез как метод
— Паблик-ток с экспертом

2. Бизнес-план и привлечение инвестиций в культурный продукт

— Структура бизнес-плана для культурного продукта
— Opex/Capex
— PnL
— Навыки упаковки идеи для продажи инвестору
— Структура презентации для инвестора
— Что такое ROI и почему это важно
— Паблик-ток с экспертом

3. Командообразование и управление талантами

— Формирование команды продукта
— Основные принципы найма
— Теория поколений
— Что такое управление талантами и как это работает
— Датчик атмосферы в команде и как он влияет на метрики
— Когда пора расставаться?
— Паблик-ток с экспертом

4. Маркетинг и продажи

— Маркетинг как инструмент продаж
— Digital-маркетинг и его особенности
— Событийный маркетинг
— Разновидности инструментов продаж
— Продажи как лицо компании
— Case study: лучшие практики
— Паблик-ток с экспертом

Основные темы

Даты проведения: 12 марта — 30 апреля